一部電影賣兩千五百億：從Pixar看台灣的創意文化產業

這期商業周刊的封面故事，報導創意產業的兩個成功故事，「李安與皮克斯」。 報導簡單確實，值得閱讀。

李安在奧斯卡大放異彩，讓台灣對文化產業有些信心，創意文化產業的核心概念，漸漸在台灣被重視起來了。

媒體重視李安導演得獎，但是報導的重點，反倒讓我擔心！

為何？因為整個社會的情緒，有點讓我回憶起楊傳廣與紀政時代的感覺。 媒體誤導大家把注意力放到他們出生在台灣的背景，聚焦在得獎人的出生地，而不把注意力放在造就他們的「產業制度」，實在是不對的。

台灣有許多人投入文化產業，例如超多的電視台，多得不得了的出版社，設計公司。然而，大家拼命做，產值卻很低；許多人怪台灣市場太小，怪觀眾品味太低，怪這怪那，其實都不是要害。

要害是台灣的文化產業從業者，多數不懂創意的核心價值；產業幾乎不以「創意管理」為核心，以為創意是喝喝酒聊聊天，無意間從天而降的Idea；媒體也不知「創意」為何，甚至把「搞怪」等同「創意」來報導；政府試圖推動創意產業，號稱投入數百億，卻又文化牛頭不對創意馬嘴，資金到不了位，只好隨便弄點宣傳，沒有把重點放在產業制度的基礎建設上，實在讓人看不到未來的局面，這真是悲哀。

如今支撐台灣局面的電子工業，當年要是也這樣整，產業早就煙消雲散了。

皮克斯（Pixar）所製作的故事，您一定不會陌生，像「玩具總動員」「海底總動員」「怪獸電力公司」等等紅透市場的動畫片。

但是，您也許不知道，他們位於舊金山 Emeryville 員工才七八百的總部（台灣的電視台，許多有超過這樣的人數），創造了令人驚訝的產值；例如前年推出的「超人特攻隊」，票房六億兩千萬美元，周邊商品六十億美元（台幣兩千多億元）。

無怪乎迪斯尼公司（請看購併媒體訊息連結）在今年一月二十四日發表將以七十四億美金（約2500億台幣）市值購併皮克斯公司，預計今年夏天完成股票交割。迪士尼同時宣佈，皮克司董事長兼執行長Steve Jobs也將出任迪士尼集團的董事。

皮克斯成立於1986年（請見皮克斯簡史連結），能有今天的成功在於重視有能力的創意人，何以見得？看看Pixar的創意團隊領導人，John A, Lasseter副總裁，他的年薪約一億台幣，外加台幣十三億元的股票選擇權。他一人的薪支是總裁Dr. Ed Catmull，與副總裁兼財務長Simon Bax還有副總裁兼法務長Lois Scali女士三人總合的兩倍。
1957年1月12日出生，山羊座，49歲，老是笑瞇瞇的John A. Lasseter也將出任迪斯尼購併後的公司創意長。雖然是得過兩屆奧斯卡獎的明星級人物，然而，他極為重視「團隊投入」，「專業能力」與「創作品質」的一位創意家。這期商業周刊對他的專訪，雖短，卻重要。
皮克斯的寫字樓（他們稱為Pixar Studio）當年由蘋果電腦的創辦人兼董事長Steve Jobs主導設計，是Jobs喜歡的黑色鋼構現代建築風格與皮克斯童話式的自由精神的結合體。

為了廣招與培訓具有皮克斯創作方式的人才，皮克斯設有對內開放，每期三個月的「皮克斯大學」。

台灣的文化產業，員工培訓，只重視人員是否聽話效忠，而不重視如何養成世界級的創意人才，這種作法，是不會有世界級創意產業出現的。

我為您連結的這個網頁（How We Make A Movie: Pixar's Animation Process），介紹皮克斯自成一格的動畫創意流程，他們不只重視，而且盡全力（找到人才與投入時間金錢）完成動畫劇情片的三要素，一是以文字說明和繪畫手稿創造好的故事腳本，二是以傑出的科技與藝術創作傳神（請注意不是擬真）的場景與人物，三是以傑出的對白，表情與配音勾勒主角的情感。

三十年前的今天（1976/04/01），年輕的Steve Jobs與Steve Wozniak還有Ronald Wayne三人，在車庫裡共同創辦蘋果電腦，Ronald雖有10%股權，卻等不及蘋果成功，就以八百美元把股份賣了。
1985年，蘋果電腦當紅，Jobs對公司經營觀點與董事會嚴重分歧，創辦人被逐出蘋果電腦。
他在最失意的時候，買下Lucus點影公司的動畫部，成立了當時44人的小公司Pixar。二十年後，他在當時的隨手投資（比起他當時投資NEXT的龐大金額，Pixar算是小投資了），不只成為創意文化產業的旗艦，還將他推入產業航空母艦迪斯尼王國的董事會。迪斯尼，經過多年高層鬥爭的慘澹經營，也許在Steve Jobs加入之後，會有新局。

1955年2月24日出生，五十歲出頭的Steve Jobs會不會是新世紀的華德。迪斯奈？

台灣的創意文化產業，有可能向電子工業一樣？在許多領域，成為世界級？

或是即將沒落？或是更為超越？
我的判斷是：「能量充沛，事在人為」。

一個精采的新世界，正在形成，且拭目以待。